DISTINCTIONS

Médaillé de l’Académie des Sciences Économiques et Commerciales pour la publication de : Nous les consommateurs. Éditions le Génie des Glaciers (2008).

ARTICLES

Gicquel Y. (2024). Fêtes publiques : proposition d’une synthèse narrative sous le prisme de la gouvernementalité des villes urbaines françaises, Revue Française de Gestion, (à paraître)

Cet article propose une synthèse narrative sur les fêtes publiques à partir des travaux sur la gouvernementalité des pratiques. Ces événements ont été peu étudiés en gestion alors qu’ils sont centraux dans les politiques de gestion des villes urbaines françaises depuis les années 1980. Cette synthèse dévoile cinq modèles d’inclusion des publics dans la fête selon les politiques des villes. Elle met aussi au jour leur multiscalarité et les limites de cette approche. En conclusion, différentes implications managériales et sociétales ainsi que des voies de recherche sont proposées. 

Gicquel Y. (2022) Binge-Drinking : compréhension de l’engagement des jeunes dans la pratique, Décisions Marketing, 108(4), pp. 47-62.

L’objectif de cet article est de comprendre la dimension sociale du processus d’engagement des jeunes dans le Binge-Drinking et ses conséquences. Particulièrement répandue dans la culture jeune, cette pratique pose d’importants problèmes de santé publique, d’éthique et de prévention.

Gicquel Y. (2022) Binge-Drinking: understanding youth engagement in the practice, Décisions Marketing, English Edition, 108(4), pp. 47-62.

The aim of this paper is to understand the social dimension of the process underlying young people’s engagement in binge drinking and its consequences. This practice poses significant problems in terms of public health, ethics and prevention, particularly among the young. This study is based on 17 interviews conducted in 2013 with young binge drinkers. As the normative framework (legal, social and medical) has not changed since then, but the means of communication used by young people have, the study was completed in 2021 by a netnography on the online social network TikTok. This research identifies four stages in the process of youth engagement in binge drinking: obtaining sup- plies, meeting intermediaries, practicing to learn the technique and learning community rules. The results of this study lead us to question the relevance of the solutions proposed by social marketing to counter binge drinking in young people, but also the responsibility of marketing in this process. This research takes a different theoretical approach to binge drinking. It reveals the limitations of the psychological approach to engagement and adopts a social approach to this process inspired by Becker’s work.

Gicquel Y. (2017). Gouvernements des pratiques et topographies du marché: La consommation à l’épreuve de l’(a)normalité, Recherche et Applications en Marketing, 32(1), pp. 63-85.

L’omniprésence des normes dans le marché nous invite à questionner leur influence sur les pratiques de consommation, les manières de les étudier, de les concevoir et de les gérer. Inspiré par les travaux de Foucault, cet article propose de mettre à l’épreuve de la norme, de la normalité et de la déviance, les travaux sur la consommation. Considérant le caractère politique de l’(a)normalisation, trois gouvernements des pratiques et topographies du marché (anthropème, anthropophage, mutualiste) sont identifiés depuis les principales politiques qui le façonnent (conservatisme, libéralisme et communisme). Finalement, l’auteur interroge le rôle du chercheur dans la politisation des pratiques et souligne les risques qu’il y aurait à ne pas considérer la norme et l’(a)normalité dans la recherche sur la consommation.

Gicquel Y. (2017). Government of practices and market topographies: Consumption and the challenge of (ab)normality, Recherche et Applications en Marketing, English Edition, 32(1), pp. 61-82.

The omnipresence of norms on the market requires us to question their influence on consumption practices, how to study them, design them and manage them. Drawing on the work of Foucault, this article sets out to test prior research on consumption against the norm, normality and deviance. Given the political nature of (ab)normalisation, three government modes and market topographies (anthropemous, anthropophagous and mutualist) can be identified based on the primary political models that shape them (conservatism, liberalism and communism). The author concludes by challenging the role of the researcher in the politicisation of practices and emphasises the risks of failing to consider the norm and (ab)normality in consumption research. 

Gicquel Y. (2013). Où s’approvisionne la déviance ? Le graffiti au prisme d'un commerce de bombes de peinture, Terrains et Travaux, 22(1), p.135-152.

Pour la plupart des gens, le graffiti renvoie à l’insécurité (Boukercha, 2011), « une menace pour les valeurs et les intérêts de la société » caractérisant une « panique morale » (Cohen, 1972). Plusieurs explications peuvent éclairer cette condition. Est-ce parce que leurs auteurs restent toujours invisibles ? Qu’ils incarnent le « retour du barbare » dans nos « sociétés s’employant à bannir tout risque...

Abdelmajid A. et Gicquel Y. (2010). Rethinking resistance and anti-consumption behaviors in the light of the concept of deviance, European Journal of Marketing, 45 (11-12), pp.1809-1819. 

The purpose of this paper is to address an under-researched issue in marketing, atypical consumption behaviours. More particularly it focuses on the deviant behaviours of consumers in a commercial or consumption situation and on their reactions in regard to the market system. Drawing on multidisciplinary literature, this work articulates the concepts of deviance, resistance and anti-consumption. It looks at the interactions between these concepts and positions deviant, resistant and anti-consumption behaviours in relation to the norm. Through the notion of deviance, the research provides a new framework clearly differentiating and articulating the concepts of resistant and anti-consumption behaviours. This integrative framework is sufficiently flexible and broad to cover and position the various behaviours and practices involving consumption rejection, opposition and avoidance. This contribution answers a need for theoretical clarification of consumers’ behaviours that challenge and oppose the market system and culture of consumption. By mobilising the concept of deviance, this research provides an original topological model that increases understanding and positions the concepts of resistant and anti-consumption behaviours around the notion of social norm. 

CONFERENCES

Lavorata L. et Gicquel Y. (2023), Corporate social responsibility and brands: A semiotic analysis of champagne brands’ discourse. Cagliari: EGOS Conference, July.

Lavorata L. et Gicquel Y. (2023), Champaign’s Brands and CSR: what is the consumer's perception? What issues? Athens: ATINER Conference, June.

Lavorata L. et Gicquel Y. (2023), Corporate social responsibility and brands: a semiotic analysis of champagne brands’ discourse. Paris: International Marketing of Trends, January.

Gicquel Y, La pratique comme texte. Notes anthropologiques sur la pratique des drogues, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Université de Caen, novembre 2016. 

Gicquel Y, L'engagement des jeunes dans la pratique d'alcoolisation excessive : une lecture par le gouvernement libéral, Journées de Recherche en Marketing du Grand-Est, Université de Reims, 1 avril 2016. 

Gicquel Y et Odou P, Microphysique du pouvoir dans l'entretien individuel, Colloque Penser Critique. La consommation à travers les mondes de Michel Foucault, Université de Reims, 31 mars 2016. 

Gicquel Y, Jouir à tout prix. L'expérience de la pratique de soi chez les hommes gays, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Université de Caen, novembre 2015. 

Gicquel Y, Une analyse des relations de pouvoir dans l'entretien, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Université de Caen, novembre 2015. 

Gicquel Y, Consommateurs vulnérables et apologie de la vulnérabilité, Colloque Pauvreté, Précarité et Consommation, Université Paris-Est, 25 octobre 2013. 

Gicquel Y, Seduction of deviance: an overview, 42th Emac Conference, Istambul, 4-7th june 2013.

Gicquel Y, Le travail d’authentification de l’objet déviant : quelle posture pour le chercheur ? Colloque « Les comportements déviants des clients », Université Paris-Est, Paris, 30 mars 2012.

Gicquel Y et Amine A, Resistance, Consumption and Deviance, ICARE- NACRE, Euromed, Marseille 15th-16th june 2010.

Gicquel Y, Consommation et marketing en Algérie : quelles perspectives ? Ecole Supérieure d'Administration Algérienne, janvier 2017.

Gicquel Y, S'immerger dans une sous-culture de pratique déviante : enquêter sur et dans les pratiques juvéniles des drogues, Association Française de Sociologie, Rouen, 13 janvier 2017.

Gicquel Y. La pratique comme texte. Notes anthropologiques sur la pratique des drogues. Caen : Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, novembre 2016.

Gicquel Y. L'engagement des jeunes dans la pratique d'alcoolisation excessive : une lecture par le gouvernement libéral. Reims : Journées de Recherche en Marketing du Grand-Est, avril 2016.

Gicquel Y. et Odou P., Microphysique du pouvoir dans l'entretien individuel, Reims : Colloque Penser Critique. La consommation à travers les mondes de Michel Foucault, 31 mars 2016.

Gicquel Y, Une analyse des relations de pouvoir dans l'entretien. Angers : Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, novembre 2015.

Gicquel Y, Jouir à tout prix. L'expérience de la pratique de soi chez les hommes gays. Angers : Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, novembre 2015.

Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, ENA d’Alger, mai 2015

Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, Université de Tizi-Ouzou, mai 2015

Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, Université de Béjaia, mai 2015 

Gicquel Y, Espace, Territoire et Consommation, Université d'Alger, mai 2015. Gicquel Y, Autour du concept de déviance, Neoma, Reims.

Gicquel Y, Méthodologie de l’attention. Enquêter sur les pratiques de consommation en marge, Association Française de Sociologie, 10 oct. 2014. [voir la captation vidéo]

Gicquel Y, Seduction of deviance: An overview. Istambul: 42th Emac Conference, 4-7th June 2013.

Gicquel Y. Consommateurs vulnérables et apologie de la vulnérabilité. Université Paris-Est Créteil : Colloque Pauvreté, Précarité et Consommation, 25 octobre 2013.

Gicquel Y, Apprendre des mondes de Howard Becker, Université Paris-Est, 6 déc. 2013. 

Gicquel Y. Le travail d’authentification de l’objet déviant : quelle posture pour le chercheur ? Journée d’études sur les comportements déviants des clients, Créteil : Université Paris-Est, 30 mars 2012.

Gicquel Y. et Amine A., Resistance, Consumption and Deviance. Marseille: ICARE-NACRE, 15-16th June 2010.

OUVRAGES ET AUTRES PUBLICATIONS

Gicquel Y. (2021). Le binge drinking : une libération temporaire. In: Brodin O. et Muller J. (Eds.), La Voix des consommateurs : affirmation, impuissance ou ambivalence? Arras : Presses Universitaires de l'Artois, 251-275.

Gicquel Y. et Roux D., Michel Foucault et la consommation. Gouverner et séduire, EMS, Versus, 2018.

Gicquel Y, Penser autrement, in Gicquel Y. et Roux D. (coord.), Michel Foucault et la consommation. Gouverner et séduire, Cormelles le Royal, EMS, Collection Versus, 2018.

Bonnemaizon A et Gicquel Y, La consommation en temps de crise au prisme de l’anthropologie, Tribune de l’Association Française du Marketing, mai 2014.  [en ligne].

Gicquel Y, Communication, 5éme éd. Chambéry : Editions Le Génie des Glaciers, 2014. Gicquel Y et Bariéty AS, Analyse publicitaire, Chambéry : Editions Le Génie des Glaciers, 2014 

Gicquel Y, Etudes et recherches appliquées à la communication, Chambéry : Editions Le Génie des Glaciers, 2009. 

Gicquel Y, Nous les consommateurs. Théories et propos sur le comportement du consommateur, Chambéry : Le Génie des Glaciers, 2008. 

Gicquel Y, Analyse publicitaire, Chambéry : Génie des Glaciers, 2011.

Gicquel Y, Nous les consommateurs, Chambéry : Génie des Glaciers, 2008.

Gicquel Y, Street Marketing, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006. 

Gicquel Y, Marketing des seniors, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006. 

Gicquel Y, Marketing tribal, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006. 

Gicquel Y, Buzz marketing, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006. 

Gicquel Y, Trends Marketing, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006.

Gicquel Y, Marketing éthique, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006. 

Gicquel Y, Marketing polysensoriel, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006.

Gicquel Y, Marketing des juniors, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006.

Gicquel Y, Marketing gay, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006.

Gicquel Y, Marketing ethnique, Chambéry: Génie des Glaciers, 2006.

DANS LES MEDIAS

Radio Catholique de France (RCF) La rue est-elle toujours un lieu de rencontre ? Matinale, 28 septembre 2023⎪Il ne faut pas fantasmer le marketing gay, Wonenology, 2 juillet 2014⎪(…)⎪L’impact du mariage homo sur l’économie et les stratégies marketing, avril 2013, RFI ⎪ (...) ⎪ Comment bouger écolo, Psychologie magazine, septembre 2010 ⎪ Le fait maison, Challenges, 17 juin 2010 ⎪ (...) ⎪ Stratégies marketing et recherche d’emploi, Le monde économique, janvier 2010⎪Pop Com, Canal plus, 22 novembre 2009⎪Journal de 20h, TF1, Décryptage des mouvements de foule, 16 novembre 2009 ⎪ La Fnac et le délit de solidarité, Radio France, 26 août 2009 ⎪ J’ai mes sources, Radio France, 18 août 2009⎪Les marques ethniques, Radio France Internationale, 2 mars 2009⎪Les vieux ces nouveaux jeunes, 20 minutes, 30 janvier 2009⎪Les tribus urbaines, Cap 24, 17 janvier 2009⎪Le marketing des se- niors, 12:13, journal de France 3, 1 juin 2007 ⎪ Marketing Gay : fantasme marketing ?, Hétéroclyte, octobre 2007 ⎪ La pub doit s’adapter à l’ère du tout gratuit, Les Echos, 7 août 2007⎪Les «ultranautes» sont parmi nous, Les Echos, 31 juillet 2007⎪Au commencement était la révolution numérique, Les Echos, 24 juillet 2007⎪Les stratégies gagnantes pour attirer les jeunes, Stratégies, 21 juin 2007⎪Le marché des seniors, France 3, journal télévisé 12/13, 1 juin 2007⎪Marketing ethnique, tabou français, La Tribune, 27 avril 2007 ⎪ La pub et le beau temps, Direct 8, 24 mai 2007 ⎪ Marketing ethnique, tabou français, Radio Africa, Eugènie, 30 avril 2007 ⎪ La perte de sens du luxe, Beyond Beauty Magazine, octobre 2006⎪Marketing tendance, Conquérir, septembre 2006⎪Street marketing, Marketing Magazine, août 2006⎪Les nouveaux visages du marketing, Courrier Cadres, 23 mars 2006⎪Les métrosexuels, mythe ou réalité ?, Arte, Hypocrate, novembre 2005 ⎪ (...).